星美樂（Simplylife）是美心集團旗下以歐陸式格調的路邊cafe、新鮮手制的面包及簡餐為主題的餐飲品牌，從2011年入駐開拓內地市場已經有八個年頭，星美樂這八年間以“時間”作為味覺的刻度，用食物傳遞星美樂的生活方式，以“簡單”作為生活的態度，給生活帶來無限的可能性。
內地的餐飲市場競爭已經呈現白熱化階段，星美樂在八年的發展時間已經有了11家分店，隨著數字化餐飲的發展，星美樂意識到需要采用信息化工具更好的與消費者進行更好的消費體驗互動，在原有的基礎上尋找新的營業增長點，于是找到了積木創意科技，通過雙方多次的需求溝通交流，定義出了星美樂邁向數字化餐飲的第一步——星美樂小程序。